近年来，曲靖市着力打造“清凉曲靖”文旅品牌，全市产业转型升级持续加快，作为传统工业城市、农业大市的公众认知逐渐被打破，“文旅”成为新的亮丽产业名片。

在会泽，“避暑游”持续升温，连绵起伏的大海草山、古韵悠悠的国家级历史文化名村白雾村，成为游客趋之若鹜的“避暑游”胜地。

在宣威，国家AAAA级旅游景区尼珠河大峡谷、国家AAA级旅游景区葫芦湾温泉庄园等地成为新晋“网红打卡地”；全新的农文旅体验项目——稻田冲宣特火腿庄园即将建设完工。

在罗平，多依河畔游人如织，九龙瀑布飞溅的水花给人们带来丝丝凉意。为满足游客需求，当地还新增了夜游场景。

在师宗，“漏卧·古城乡村振兴田园综合体项目”建设稳步推进；在马龙，乡村旅游如火如荼；曲靖市沾益区西河公园高品质酒店建设项目和曲靖市麒麟区三宝温泉康养小镇建设项目，被列为云南省2024年省级重点招商项目……

“清凉曲靖”文旅品牌

成功出圈

曲靖市地处云南省东部，历史悠久，生态宜居。这里是爨文化的发祥地，记录了爨氏家族从魏晋到唐天宝年间500余年的辉煌；这里平均海拔2000米，森林覆盖率超过50%，冬无严寒、夏无酷暑，空气清新、生态多样，是名副其实的避暑胜地；这里旅游资源丰富，河流、湖泊、湿地、高山草场等自然生态类型星罗棋布，37个国家A级以上旅游景区各具特色。

随着“清凉曲靖”文旅品牌成功出圈，曲靖市文旅产业蓬勃发展，特别是每年暑期数十万“避暑大军”来到曲靖，更是催生了曲靖市新的经济业态——“避暑经济”。

曲靖，拥有着大自然赋予的宜人气候。这里夏季平均气温19.7摄氏度，仿佛是一个天然大空调，为人们在炎炎夏日中提供了一处清凉的世外桃源。

近年来，曲靖市各地的景区景点纷纷推出以“清凉”为主题的旅游产品——会泽大海草山绿草如茵、牛羊成群，微风拂过，带来无尽的清爽；宣威尼珠河大峡谷气势磅礴、雄伟壮观，沿着峡谷漫步，清凉的水汽扑面而来，让人心旷神怡……

“今年暑期，会泽大海草山景区接待游客量同比增长40%以上，其中省外游客占比达六成以上。”云南印象旅游股份有限公司会泽分公司总经理助理刘微说，2023年下半年以来，公司接手会泽大海草山景区运营管理工作后，对景区基础设施进行了提升完善，今年暑期景区游客接待量与去年同期相比大幅攀升。

“目前，我们从峡谷底部将游客运送到山顶的户外电梯仅有一部，每天都要排长队。”为了尽快满足宣威尼珠河大峡谷景区与日俱增的游客接待需求，该景区负责人蔡雄正在考虑加装一部运力更大的户外电梯。

游客消费从“单次旅游”

向“长期旅居”转变

曲靖文旅的成功出圈，其制胜法宝是对待游客像对待家人般的“诚意”。

正如曲靖市副市长吴静多次在曲靖文旅推介会上所说，“我们将竭力打造‘主客共享、宾至如归’的旅居环境，让每一位到曲靖的游客朋友在领略曲靖山川人文之美的同时，更能收获这座城市的真诚和温暖，让曲靖不仅拥有‘诗和远方’的浪漫，更拥有‘人间烟火、其乐融融’的温情。”

曲靖文旅人的一言一行，让全国各地广大游客特别是川渝地区的“邻居”，看到了曲靖的贴心与真诚。

据介绍，2023年暑期，曲靖市累计接待避暑旅居游客200万人次，单日接待量最高为27万人次，大部分避暑游客平均旅居时间超过10天、最长超过3个月，全市实现旅游综合收入236.27亿元，同比增长22.02%。

今年暑期，为了让来自全国各地的游客能够在曲靖吃得放心、住得舒心、玩得开心、行得安心，曲靖市进一步优化资源配置，推出一系列便民惠民措施，围绕游客“吃住行、游购娱、康体休”多元化需求，提供更加精细化、人性化、特色化的全方位服务保障。

住宿方面，曲靖市统筹主城区房屋出租，建立健全租房联系机制，保障避暑游客需求供给；加强行业自律，倡导酒店宾馆不过度浮动价格、不虚高标注价格，提升服务质量；加大旅居房地产开发力度，举办避暑房地产交易博览会等系列宣传营销活动，促进游客消费形态由“旅游”向“旅居”转变。

餐饮方面，曲靖市深挖“吃在曲靖”的城市内涵，以曲靖蒸饵丝、宣威火腿、沾益辣子鸡等非遗特色美食为重点开展宣传，举办特色美食节、烧烤夜、美食嘉年华等系列活动，让曲靖处处有烟火气、游客时时能找到美食好去处。

交通出行方面，曲靖市进一步优化完善交通线路，开通旅游客运专线班车，方便游客直达景区，500米站点实现全覆盖。与此同时，对外地入曲车辆采取“首违免罚、轻微不罚”的管理措施，大幅提高了外地游客入曲旅游意愿。

找准“赛道”

不断提升服务质量

在一系列真诚务实的文旅促消费措施推动下，今年曲靖市的“避暑经济”更加火热。以会泽县为例，今年暑期，会泽大海草山共接待游客6.94万人次，实现营业收入300.78万元。全县暑期共接待游客190.7万人次，同比增长20.67%；实现旅游总花费24.35亿元，同比增长23.29%。

曲靖市文化和旅游局副局长秦明禹表示，曲靖文旅产业的蓬勃发展和避暑旅游、旅居业态的兴起，得益于天然的气候优势，以及便利的交通、完善的城市配套等基础设施。同时，这也是当地各级文旅部门抢抓从“观光游”到“休闲体验游”迭代升级的产业发展机遇，找准“赛道”，不断提升服务质量的结果。

时下，行走在曲靖市的大街小巷，时不时就能碰到操着外地口音的游客、悬挂外地牌照的车辆。为了让远方的客人留下来、住下来，曲靖市除了重点打造针对中老年游客的避暑旅居业态外，还瞄准数字游民、自由职业者等群体，精准谋划推进马龙区土瓜冲村、沾益区红瓦房村、宣威市戈平村等一批高品质旅居村项目建设，目前已初见成效。

曲靖丰富的文旅资源正在被全新发现、精准打造，曲靖正一天比一天热闹。