去年,一部《去有风的地方》影视剧的热播,让云南大理的风土人情走进了千家万户,引发了一波又一波的旅居热潮。人们被剧中那片蓝天白云下的宁静生活所吸引,纷纷踏上了寻找心灵归宿的旅程。

今年随着暑期的来临,避暑地再次成为人们探寻的焦点,而云南种类丰富的野生菌也圈粉无数,被人们广泛关注和热情讨论。这个夏天,云南再次以其独有的魅力不断破圈,成为当之无愧的热门旅游目的地。

为了到云南旅游的游客们提供更全面的文旅业态、更丰富的游玩体验及更创新的数字玩法,云南省文化和旅游厅联合抖音生活服务,在7-8月开启以“抖音心动目的地•清凉一夏游云南”为主题的一系列暑期活动。活动将围绕云南野生菌、火把节等相关节庆活动及暑期气候特色展开,打造“野生菌”节庆、采摘体验、美食体验等玩法,结合避暑、小众打卡点,专门设计三条特色心动路线。不仅如此,本次活动还将邀请千万级达人实地采风、联动千余家本地商家推出近万个云南特色好物,亦为游客的吃穿住行提供更高品质的独特体验。

吃行游小众玩法,探寻云南别样风情

云南省的野生菌资源丰富,种类繁多,每年夏季都是野生菌的最佳采摘季节,本次活动期间重点在昆明市、玉溪市、楚雄州、迪庆州四个城市设计了“菇勇者采摘地图”、“秘境放空指南”和“来做一天滇人”三条心动线路。三条不仅展示了云南的自然美景和人文特色,还为游客提供了深度体验的机会,让人们在云南的山水间尽情放空,体验云南的本地生活。

图1:路线①、 图2:路线②、 图3:路线③

作为野生菌示范县的南华和“中国野生食用菌之乡”的玉溪易门,因其得天独厚的立体气候,孕育出丰富的野生菌资源,通过“菇勇者采摘地图”,游客可以深入野生菌生长原生环境中,认识百种食用野生菌类别,品尝最正宗的野生菌火锅和松茸刺身,来一次真正的舌尖之旅。

“秘境放空指南”为游客提供了一个远离都市喧嚣,深入迪庆南极洛、玉溪哀牢山、楚雄丙弄村、昆明长虫山和寻甸巨石阵机会,充分享受宁静,感受自然,来一场由内而外的放空之旅。若想深入了解云南的本地文化和生活,做一日云南人,“来做一天滇人地图”线路有代表彝族文化的楚雄火把节,让游客在跳跃的火苗中,纵情狂欢!

千家商户倾情联动,巨量福利共促消费增长

本次活动期间,云南省不低于1000个商家积极响应,携手推出了不低于7500个独具特色、富有创意的夏日商品。这些商品不仅涵盖了云南的餐饮美食、景区门票、酒店住宿等,还包括限定版心动旅行路线,充分展现了云南多元文化的深厚底蕴和独特魅力。

同时活动还邀约上千位团购达人,在种草团视频热点基础上,进行三组心动线路文旅商家探店,通过短视频和直播带货的方式,向线上用户推荐优质商家商品,借助活动热度带动景区、民宿酒店、乐园、线路游等文旅产品交易增长。

值得一提的是,短视频排位赛、直播排位赛等创新数字化营销玩法,也有效带动云南本地文旅消费和商品线上交易额,提升了云南文旅产业数字化能力及商家新媒体运营、营销等数字化经营能力,助力云南旅游产品销售模式的转型,为云南文旅产业的长远发展奠定坚实基础。

超头部达人实地考察,线上会场精彩纷呈

本次#清凉一夏游云南-抖音心动目的地#活动中,为提供游客更全面真实的旅游攻略,特邀头部文旅垂类影响力内容达人作为“心动目的地探路官”和“心动目的地体验官”。他们将分别跟随三条精心设计的线路,进行实地拍摄,捕捉云南的夏日清凉与独特风情。通过他们的镜头,让云南的美景与文化,走进更多人的视野和内心。

在云南省文化和旅游厅本次活动的线上主战场上,精心打造了#清凉一夏游云南话题 阵地,汇聚各方力量,共同推动云南文旅的繁荣发展。这里不仅是达人、用户、商家以及政府活动的互动交流平台,更是一个全面展示云南旅游魅力的窗口。

随着新媒体的不断发展,云南文旅产业正迎来新的机遇和挑战。我们相信,随着活动的持续深入,将会有更多商家和商品参与进来,为云南省的经济发展注入新的动力,为游客带来更加丰富和多元的旅游体验,使云南文旅品牌更加响亮。

云南——这片多彩的土地,将用它独特的魅力与创新,吸引越来越多五湖四海游客到来!上“抖音”,搜索#清凉一夏游云南,解锁更多新玩法及新体验!