作者|经旭

　　内容运营|孟孟

　　来源|金错刀（ID：ijincuodao）

　　“实名举报”的风气，已经从唐山吹到了影视圈。

　　6月13日，女导演王一淳，在微博把老东家给举报了。

　　她说：“我没拿到一分编剧费、导演费、承制费，还要倒找他们129万，如果不支付，就连自己剧本的版权也是他们的了。”

　　如果只是利益纠纷，自然不必打扰全国网友。

　　但王一淳说：“他们想把我送进去。”

　　消息迅速登上微博热搜，有网友评论劝退：这么大个公司，你斗不过。

　　这家公司名叫欢喜传媒，市值超44亿港元，连张艺谋、王家卫都在这家公司签约，还都是大股东。《我不是药神》、《港囧》、《夺冠》（原名《中国女排》）都是由它出品。

　　但实际上，欢喜传媒从成立开始，一共经营了7年，有6年都在亏损，一共亏了20多亿。

　　攥着王牌打稀烂，它到底经历了什么？

　　1.

　　/砸14亿拍网剧，

　　张艺谋都主动入伙/

　　欢喜传媒，是电影圈子里的一朵奇葩。

　　当年徐峥拿着《泰囧》全国找投资人出品宣发，2500万的预算，被圈内人虐了个遍，不仅没人愿意做，还有人提出“减一半差不多”。

　　最后徐峥在光线影业王长田的面前，用20分钟“演”了一遍《泰囧》，这才得到答复：“也就八九千万”。

　　▲左一：王长田

　　结果《泰囧》票房12.7亿，拿到了国产电影票房的历史冠军，徐峥也逐渐成为中国最有影响力的导演之一。

　　第二部《港囧》，徐峥没找别人投资，而是自己做。

　　当时电影圈的两位大佬，董平和项绍琨，找到徐峥和宁浩，共同创办欢喜传媒，四个人一拍即合：“掌控中国影视剧原创顶尖内容的源头。”

　　所谓“顶尖内容源头”，指的是有影响力的大导演。

　　此后多年间，欢喜传媒陆续签约导演，名气高的直接入股。

　　欢喜传媒在导演的选择上非常严格，能成为股东的大多有国民级作品，比如股东导演顾长卫有《立春》，陈可辛有《中国合伙人》。

　　因此就算被电影圈称为“第六代导演领军人物”的贾樟柯，只能是签约导演，不能成为股东。

　　为了让这些导演入股，欢喜传媒真是下了血本。

　　仅2016年，欢喜传媒就签了4位导演，王家卫、顾长卫、张一白、陈大明。其中给王家卫一人的股份就价值一亿元，另三位1.4亿。

　　就连张艺谋都主动找到欢喜传媒的项绍琨，要一起拍6部网络作品。

　　有了股权，那就是合伙人、老板，这种玩法对导演来说极具吸引力。

　　随后几年里，欢喜传媒坚持流血签约，国内一众新锐导演也被陆续收入麾下。

　　2013年，已经拍了几部现实题材短片的文牧野被徐峥发现，几年后他拿到了本来是给宁浩拍的《我不是药神》。

　　《我不是药神》一开始并不被看好，就连投资都是徐峥、宁浩一帮哥们凑出来的。

　　徐峥曾在采访中提到，一位演员说，只接10亿票房以上的电影，拒绝了他的邀约。

　　大家不看好也有道理，毕竟《药神》讲的是穷人的治病故事，没钱买药救命这种背景，本身跟徐峥过往的喜剧画风格格不入。

　　但没想到的是，《药神》首日票房就干到了1.59亿，累计票房31亿，拿下国产院线电影16年来的豆瓣评分第一，导演文牧野也火了。

　　2个月后，欢喜传媒把《我不是药神》放在自己的视频平台“欢喜首映”上线。

　　▲欢喜首映截图

　　双11期间，欢喜首映的用户只要花1.99元就可以看《我不是药神》，注册用户快速突破百万。

　　先赚钱再赚流量，互联网的玩法，欢喜传媒能无缝衔接。

　　2020年国内陷入新冠疫情，电影纷纷撤档，连很多重金引进的外国电影都延期了。

　　新片不上映就得赔钱，甚至熬成积压片。

　　正在大家都不知所措的时候，欢喜传媒把电影《囧妈》卖给了字节跳动，保住了6.3亿元的收入。

　　让观众在疫情间免费看电影，这一操作让欢喜传媒收获了一大拨好感。

　　2.

　　/一个电影卖到6.3亿，

　　欢喜传媒却亏了6年/

　　欢喜传媒虽然有国内顶尖的导演天团，成立7年亏了6年。

　　主要原因，就是虽有爆款作品，但整体票房惨淡。

　　比如2017年上映的《时间去哪儿了》，由中、俄、印、巴、南非五国导演的联合执导，票房只有854万。

　　就连张艺谋的《一秒钟》也只有1.3亿票房，都没有回本。

　　究其原因，这些大咖级导演，最主要的作用就是挂名，给欢喜传媒镀金。

　　比如欢喜传媒在2016签约王家卫，虽然计划拍一个上下两季的18集网剧，协议中王家卫的责任是“至少导演1集”。

　　为了这一集的名气，欢喜传媒给王家卫1亿元股权，并承诺为这个还没有影的网剧投资至少3.6亿。

　　有了王家卫的加持，“实力不俗”的标签，欢喜传媒就算贴上了。

　　此外，除了院线电影的票房惨淡，欢喜传媒的流媒体作品也不尽如人意。

　　比如《燃野少年的天空》，乍一看名字还以为是《风犬少年的天空》的仿版，豆瓣评分只有4.5。

　　分数这么低，很多人怀疑它出自某个稚嫩的新锐导演。

　　但其实他们背后的导演张一白，咖位一点都不低，曾被认为是国产青春片的开山之人，他的作品你至少知道这两个：《将爱情进行到底》、《开往春天的地铁》。

　　此外，2019年的《龙门相》，不仅入围FIRST青年电影展，导演肖一凡还拿到了最佳导演奖，在快手首发，但豆瓣上却只有2197人参与评分。

　　▲肖一凡

　　除了几个脍炙人口的大爆品以外，欢喜传媒产出太多没名气、不赚钱的作品，也正是这些作品，年年蚕食它的净利润。

　　影响力不够还是次要的，这些低分作品最大的问题，是影响欢喜传媒的口碑。

　　毕竟欢喜传媒签约大导演的目的，就是建立口碑。

　　如今用这些作品为年轻导演的处女作背书的算盘也打空了。

　　3.

　　/最有“钱途”的公司，

　　为什么年年亏本？/

　　王一淳事件之后，很多人觉得欢喜传媒太霸道。

　　在参加综艺节目《导演请指教》后，王一淳就有一定知名度，把她逼到去微博求助，欢喜传媒注定是要受到网友的口诛笔伐。

　　但事件爆发之后，欢喜传媒通过法律程序“维权”，让王一淳认了怂。

　　很多人提出疑问，它是不是有什么靠山？

　　欢喜传媒，确实是含着金汤匙出生的。

　　四位创始人中的董平，自1996年就开始投资电影，冯小刚的《甲方乙方》、《没完没了》背后都有他的身影，他还用不同的身份参与了陈凯歌《荆轲刺秦王》，和张艺谋的电影《有话好好说》。

　　他还有一项更牛的技能：为影视公司找壳上市、运转资金。

　　2009年，董平将一家水泥公司改名为文化中国开始做电影，5年后阿里集团以62.44亿港元入股，并将其更名为阿里影业。此后，董平将自己的股份出售给赵薇、黄有龙夫妇，作价30.88亿港元。

　　▲董平

　　根据媒体计算，董平在上市公司任职期间，仅股权套现就不止10亿元。

　　对他来说，做电影不是目的，赚钱才是。

　　在与姜文的一次谈话中，董平曾语出惊人，他说姜文是“电影处男”，对电影太看重：“姜文对电影太在乎了。越在乎就越讲究，越讲究就拍得越少拍得越慢，拍得越少就越惧怕市场，惧怕别人看不懂。这就好比一个姑娘，上床上得太少，所以老是在颤抖。”

　　成立欢喜传媒，他的目的也是赚钱。

　　为了把收益做到足够高，欢喜传媒极尽所能得讨好观众。

　　院线电影方面，就是把系列IP做透。

　　《港囧》已经被观众吐槽成烂片，欢喜传媒还是做了第三部《囧妈》，疯狂透支IP。

　　据幕后花絮传闻，徐峥和编剧团队只用5天就完成了《囧妈》的基本创作。

　　有网友在知乎上发出自己对囧系列的总结，演员们看似在全球拍电影，故事内核却一模一样，全是“阴魂不散、死缠徐峥、装疯卖傻、状况不断”。

　　▲图源：知乎@向北

　　除了套模板、被吃黄的囧系列，更惨的是宁浩的“疯狂三部曲”，被网友吐槽，除了名字像，没有一点关系，相互蹭热度。

　　对于疯狂系列，宁浩是真下了功夫。

　　当年《疯狂的石头》向投资人展示成片，投了2500万的刘德华被彻底惊艳，他说：“那种感觉就像是被爸妈安排去相亲，进去一看里面坐着的是全智贤。”

　　凭着《疯狂的石头》，黄渤出名了，不用再跑龙套、酒吧驻唱。

　　王迅火了，从舞台正式走上大荧幕。

　　第二部《疯狂的赛车》同样深入人心，黄渤成为影帝。

　　一场戏黄渤只有手出境，被演员九孔在调侃：“黄渤，你不知道这场戏是我的主戏吗？你干嘛手演得比我脸还好？信不信我直接给你砍了！”

　　但到了《疯狂的外星人》，虽然宁浩写了好几年剧本，改编原型还是刘慈欣的科幻短篇小说《乡村老师》，整个电影却完全是在迎合观众对“疯狂系列”的期待，给贺岁档喂“工业糖霜”，评分只有6.4，观众一点不买账。

　　现在，欢喜传媒最赚钱的两个IP已经被拍烂，几位入股导演的6年签约时间也很快就到了。

　　流血签约导演，合作流媒体大厂后，欢喜传媒并没有解决电影内容瓶颈的问题。

　　做电影虽然要有一些观众思维，但把讨好观众看得比内容都重，甚至影响到电影的品质，那就是本末倒置。

　　追求票房不能只顾着抱观众的大腿，更要追求内容为王。

　　参考资料：

　　娱乐独角兽.《年度TOP公司｜欢喜传媒：危机之外，“幸存者”的个人志》

　　铅笔道.《《囧妈》“背信弃义”得罪院线，背后欢喜传媒的阴谋与字节跳动阳谋》

　　蓝鲸财经.《欢喜传媒狂推欢喜首映，能成为国内成功的流媒体平台吗？》

　　中国新闻周刊.《这个暑期档静悄悄：电影行业在“慢性死亡”吗》

　　知乎.《《港囧》营销传播方案！泄露！首发！》