游客
走亲访友、线下聚会、宴请礼赠……一年一度的传统佳节催生出多元消费需求，也促使品牌商家组团上阵，寻找深化用户消费心智、实现经营增长最大化的新路径。
立足“中秋团圆”和“祝福赠礼”两大场景，抖音生活服务「中秋团圆季」深入洞察节点需求情绪，深度联动头部商家，并与“吃喝玩乐”多品类商户进行精细化合作，以线上线下全链路营销触达用户日常生活，助力德芙、彩虹糖、泸州老窖、YogurtDay、贵州习酒君品荟、塔斯汀等品牌放大曝光半径，形成长效心智影响力。多样化的渠道经营和创新性的营销方式，也让用户有了更丰富的节日消费新选择。
随着数字经济的发展，白酒行业也不再局限于传统销售和营销渠道，抖音生活服务提供的新营销，为传统产业增长拓展出新的舞台。在中秋假日期间，大量用户涌入抖音搜索聚会、聚餐、礼赠的商品，泸州老窖和贵州习酒君品荟抢先抓住中秋大促活动，入驻用户粘性和关注度都很高的「中秋团圆季」主会场，借助平台高热节点曝光，扩大了品牌在用户消费场景的可见度，加深用户佐餐心智。
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这次，在抖音生活服务「中秋团圆季」，彩虹糖与周黑鸭组成CP，推出“热辣甜心，爽爆神经”的组合新品，带来甜辣兼备的独特味蕾记忆。乘势中秋大促，联名套餐上架至活动的团购页面，在平台公共流量的助力下，用户在购买中秋应季货品的同时，也被这款玩趣“食”足的跨界新品吸引，“边看边买”自然带动彩虹糖和周黑鸭的双赢转化成绩，达成“1+1>2”的种草效果。
除了线上“甜辣”新品让用户眼前一亮，线下也拓展出更多消费触点。通过与抖音生活服务合作，彩虹糖得以打通周黑鸭的线下门店，开拓出新的销售渠道。用户在线上看到相关产品后，也可以到线下购买，促进线上优质内容的交易转化。
致力于做“中国汉堡”的塔斯汀，向来注重将产品与中国传统文化相融合。值此中秋佳节，塔斯汀推出了以“手擀”为主题的特别宣传视频、精美海报及限量周边，还特别打造了中秋新品“避风塘蟹味柳中国汉堡”。当传统节日文化遇上现代美食，“家是避风塘，一起擀月亮”的动人故事，为消费者带来一场视觉与味觉的双重享受。
月满金秋时分，德芙也甜蜜上新，推出丝滑流心月饼礼盒，中式月饼和巧克力结合在一起，碰撞出新奇口感。会爆浆的月饼新品在抖音团购上一经上线，便在千家万户的团圆餐桌上刷足存在感，高颜值的包装礼盒也备受青睐，成为中秋送礼的新选择。
抓住节点消费热度、覆盖多元消费场景、加码平台强势资源……抖音生活服务联动全国多区域商家，搭载中秋线上线下消费势能，以团聚情感场景营销，为特色应季产品、中秋新品、跨界新品的全面爆发注入新动能。接下来，国庆节、冰雪季、跨年等一系列消费节点将接踵而至，抖音生活服务期待携手更多商家品牌，探索品效双收的经营与营销模式，找到好生意长期增长的新思路、新可能。 （编辑：杨艳）
