宁咖啡后有特咖啡,运动品牌热衷咖啡副业不只为流量

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  2022年9月13日,根据企查查信息,特步(中国)有限公司已申请注册“特咖啡”商标以及“XTEP COFFEE”商标共6个。商标的国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售,当前商标状态均为等待实质审查。

  今年8月,特步公布了2022年中期业绩。中期业绩显示,特步在今年上半年实现营收56.84亿元,同比增长37.45%;净利润为5.89亿元,同比增长39.69%。

  此番在主品牌营收上涨时布局咖啡赛道,不少业内人士认为,特步想通过副业寻找新的增长点。

  事实上,特步并不是第一个搞副业的运动品牌。

  在咖啡赛道上,国产运动品牌巨头李宁已经先行一步。

  今年4月,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿。

  李宁方面表示:“在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。我们希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。”

  截至发稿前,#宁咖啡#和#李宁咖啡#的词条在小红书上已经有超过3000条的笔记分享。

  李宁上个月发布的半年报数据显示,公司上半年营收同比上升21.7%,至124.09亿元人民币,毛利同比增长8.8%至62亿元,权益持有人应占净溢利同比上升11.6%至21.89亿元,净利率由19.2%下降至17.6%。每股基本收益为83.77分。

  考虑到大环境的不稳定性和疫情的影响,对于下半年的情况和全年的业绩,李宁整体持谨慎态度。而宁咖啡,就是李宁背靠主品牌的一次尝试。

  根据第三方数据分析机构艾媒咨询,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,这个数字到2025年预计将达10000亿元。年增长率超过20%的咖啡赛道潜力十足。

  而在运动服饰市场,尽管消费终端吸引和刺激消费者的新玩法层出不穷,但市场需求已经相对稳定,总的体量并不会有太大变化。

  因此,运动品牌和餐饮尽管在业务上没有关联,但运动品牌的线下门店和销售点是天然的渠道资源,能够为咖啡馆带来流量优势。目前,特步在中国内地及海外共有6251家店铺,李宁的线下销售点甚至超过7000家。

  而在咖啡赛道之外,其他运动品牌对于副业的发展也不少。

  今年3月,安踏集团宣布,安踏旗下品牌FILA将与凯悦酒店合作推出FILA品牌酒店,酒店业务将成为集团的新业务线。

  据安踏介绍,新的FILA HOUSE Shanghai酒店将成为安踏新上海总部的一部分。安踏新上海总部包括办公楼、商店、酒店和餐厅,这一综合体预计将于2024年开业。

  无论是卖咖啡还是开酒店,运动品牌搞副业,其实都是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

  不过,这种带给消费者的新鲜感能否转化为长期的稳定收益,还需要等待市场检验。

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